世界で爆発的人気を誇るフィットネスレース「HYROX」、急拡大の秘密を現地レポ。なぜ人は過酷なレースに挑むのか？なぜ広告費ゼロでここまで広がったのか？これまでのスポーツビジネスの常識を覆す収益モデルを解剖。熱狂的なファンを生む次世代スポーツビジネスの裏側に迫る。

＜ゲスト＞
リチャード・カウリー｜HYROXアジア太平洋地域運営統括
アジア太平洋を中心に世界各地で20年以上スポーツイベントの企画・運営に携わる。
シューズブランド「HOKA」のAPACセールス・マーケティングマネージャーなどを経て現職。

＜目次＞
00:00　ダイジェスト
00:38　ハイロックス急成長の秘密
04:15　「自分との戦い」が生む熱狂
07:04　観客を熱狂させる会場戦略
10:06　広告費ゼロの収益構造
12:36　ライフスタイルとしてのハイロックス

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写真：iStock