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中東にもディズニー誕生。テーマはアラビアンナイトか
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2025年8月13日
チケット値上げ、園内インフラ、推し活──「夢の国」はいつから「課金の国」になったのか？新アトラクションの開発投資、増える海外客、中東初のディズニー／USJ、ちいかわパーク、ジャングリア、キッザニア／テーマパーク経済の今を、ビジネス視点で読み解きます。
最新ディズニー攻略法と中東ディズニーの展望を徹底解説！価格高騰の意味とは？
テーマパーク経営研究家の中島恵氏が、最新のディズニー攻略法と中東初のディズニーランド誕生、そしてテーマパークの将来について解説する。
Q. 最新のディズニー攻略法とは？
テーマパーク攻略には「朝を攻めろ」「課金はやむなし」「情報を集めろ」の3つが重要だ。
「朝を攻めろ」は文字通り早朝からの行動が必須となる。例えば、6月の平日にディズニーランドを訪れた際、朝6時の時点ですでに長蛇の列ができていた。これは直営ホテル宿泊者限定の「ハッピーエントリー」権利を持つ人たちの行列だ。ハッピーエントリーとは、通常9時オープンのところを15分早く入園できる特典だが、この15分が非常に価値がある。
朝6時に到着しても先頭に並べないほどの人気ぶりで、もし前日から並んでいる可能性もある。9時オープンのパークでも朝6時には到着することを推奨する。
「課金はやむなし」については、現在のディズニーランドでは課金なしでは効率よく回ることが難しくなっている。入園するとすぐに公式アプリを使って無料・有料のファストパスを確保する必要がある。無料ファストパスは早朝にすぐなくなるため、有料ファストパスを購入する必要が出てくる。
有料ファストパスは基本的に2000円、スプラッシュマウンテンやビッグサンダーマウンテンなどの歴史あるアトラクションは1500円だ。4人家族だと、新しいアトラクション1つで8000円、ショーパレードの良い場所を確保するために1万円と、かなりの出費になる。
「情報を集めろ」では、事前の情報収集の重要性が強調される。9時オープンと知って9時に行くと、特に繁忙期には2時間以上待つこともある。暑い夏や寒い冬では特につらい待ち時間になるだろう。
Q. ディズニーの土産物も高額化しているの？
お土産コーナーでも変化が見られる。例として、ボンボヤージュというお土産店では、ディズニーランドセルが販売されている。
価格は8万円で、注文後は家に配送される形だ。通常のお菓子や文房具などが1000円前後という金銭感覚からすると、かなりの高額商品だが、こうした商品も人気があるという。
Q. 中東初のディズニーはどんな内容になりそう？
中東に初めてディズニーランドが誕生する予定だが、まだ公式からの詳細発表はない。予想では、中東をイメージしたテーマとなると、ディズニー作品の中では「アラジン」が代表的だ。東京ディズニーシーのアラビアンコーストのようなエリアがバージョンアップして登場する可能性がある。
また、世界的に有名な「千夜一夜物語（アラビアンナイト）」の世界が描かれることも予想される。既存のディズニーパークにあるような人気アトラクション（スプラッシュマウンテン、ビッグサンダーマウンテン、イッツ・ア・スモールワールドなど）も設置されるだろう。オイルマネーを活かした、中東オリジナルの未来的な乗り物も登場するかもしれない。
Q. ディズニーは世界戦略をどう展開しているの？
ディズニーの勢いは世界中で止まらない。アメリカのディズニー本体は世界のディズニーランド対象のアプリを開発しており、例えば日本でダウンロードしたアプリが香港ディズニーランドでも使えるような仕組みを構築している。
日本のオリエンタルランドもアメリカのディズニー社も、世界的な富裕層とプチ富裕層の獲得競争を繰り広げている。特にUAEのドバイやアブダビは、外国人富裕層を呼び込むことを国家戦略としている。
Q. 沖縄の新テーマパーク「ジャングリア」の展望は？
ジャングリア単体の成功というよりは、沖縄観光全体を盛り上げる存在、または沖縄に来た観光客の滞在を1泊延ばすきっかけになると予想される。
新しいテーマパークは最初トラブルが続くことが多いが、数ヶ月でスタッフの腕が上がり、落ち着いていくだろう。訪問するなら10月以降や冬の時期が狙い目かもしれない。
Q. 日本の他のテーマパークで注目すべきものは？
キッザニアが非常に人気を集めている。東京ディズニーリゾートと同じエリアにありながら、高い人気を誇る成功例だ。
キッザニアの成功要因は「箱の小ささ」にある。ララポート豊洲の3階にテナントとして入居しており、比較的小規模な空間に人が集中することで、活気があり人気があるように見える効果がある。地方の広大なテーマパークでは、同じ人数でも分散してしまい、空いているように見えてしまう。
賑わっているように見せることで人気が生まれ、さらに人気が高まるという好循環が生まれる。また、商業施設内のテナントという立地の良さも成功要因だ。
Q. テーマパーク成功の鍵は？
テーマパークは「装置産業」であり、成功には以下の要素が重要だ：
1. 初期投資を十分に行い、質の高い施設を作る
2. 継続的に追加投資を行い、リピーターにとって常に新しい体験を提供する
3. 子供の頃に来た人が大人になり、今度は自分の子供を連れてくるという世代を超えた顧客サイクルを構築する
4. 長期的視点（何十年、できれば100年単位）で事業を捉える
短期的な利益よりも、長期的な視点で事業を運営することが、テーマパークビジネスの本質だ。