10月の酒税改正に伴うビール類の税額一本化により、市場は新時代へ突入。実質、値下げとなるビールと値上げとなる第3のビール。アサヒのグローバル化、キリンのヘルスケア路線、サントリーのウイスキー注力、サッポロの国内専念など、大手4社の独自の生き残り戦略を紐解く。PB商品やRTD台頭の影響と今後の展望まで徹底解説。

＜ゲスト＞
永井隆｜ジャーナリスト
1958年、群馬県桐生市生まれ。明治大学卒業後、東京タイムズ記者を経て、1992年にジャーナリストとして独立。雑誌や新聞、ウェブで精力的に執筆する。
著書に『キリンを作った男』『アサヒビール30年目の逆襲」など。

＜参考書籍＞
『キリンを作った男 マーケティングの天才・前田仁の生涯』
永井隆（著）新潮社（刊）
https://link.amazon/B0fVWsGtQ
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＜目次＞
00:00　ダイジェスト
01:07　酒税改正とPBの台頭
06:00　財務省とビール各社の攻防史
16:53　ビール格上げと3層構造化
27:07　大手4社の生存戦略と差別化
38:25　RTDの台頭と酒類市場の未来

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写真：iStock

永井隆

酒税改正で激変！ビール大手4社の戦略