博報堂 生活者発想技術研究所上席研究員 博報堂 生活者発想技術研究所 上席研究員。2017年 東京大学大学院理学系研究科修了、博報堂入社。ストラテジックプラニング職として企業のマーケティング戦略やコミュニケーションプラニング支援に従事し、2025年より現職。ACC CreativeInnovation部門受賞。

SBNR（＝Spiritual But Not Religious）と呼ばれる「無宗教型スピリチュアル」なライフスタイルが注目されている。なぜ世界の若者はSBNRに魅了されるのか？ビジネス視点での可能性は？SBNRに詳しい伊藤幹氏に聞いた。

＜ゲスト＞
伊藤幹｜博報堂 生活者発想技術研究所上席研究員
博報堂 生活者発想技術研究所 上席研究員。2017年 東京大学大学院理学系研究科修了、博報堂入社。ストラテジックプラニング職として企業のマーケティング戦略やコミュニケーションプラニング支援に従事し、2025年より現職。ACC CreativeInnovation部門受賞。

＜参考書籍＞
『SBNR エコノミー 「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』
博報堂ストラテジックプラニング局、SIGNING（著）宣伝会議（刊）
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＜目次＞
00:00　ダイジェスト
01:06　「SBNR」とは何か？
06:41　日本人の43%がSBNR層
12:38　モノ、コトの次は「シン・消費」
21:23　SBNRビジネス①「脱宗教」
30:57　SBNRビジネス②「添精神文化」

サムネイル
写真：iStock

伊藤幹

「無宗教型スピリチュアル」なぜ人気？