田岡凌
suswork 代表 京都大学卒業後、ネスレにてネスカフェ、ミロのブランド担当。外資系企業のブランドマーケティング責任者、マーケティングスタートアップ CMOを歴任。現在、suswork株式会社にて、スタートアップから大企業まで数十社のマーケティング戦略支援を行う。株式会社Sales Marker外...
生活者が利用・購入を考える／きっかけ・シーン／カテゴリー総研／5,000人調査で導いた／戦略と実行（再生時間 23:30）
市場が成熟する中、感覚に頼る施策では競合に勝てない。AIを活用して1000のエントリーポイントから自社の勝機をどう抽出するのか。ドライヤー市場や飲むヨーグルト市場の事例から読み解く勝者の法則とは。最前線で企業を支援するSuswork代表の田岡凌氏に解説してもらった。 ＜ゲスト＞ 田岡 凌｜suswork代表 京都大学経済学部卒業後 ネスレ日本株式会社にてネスカフェミロのブランド担当を歴任。 現在 suswork株式会社 代表取締役として大手企業を中心に事業戦略・カテゴリー戦略を支援。 著書「カテゴリー戦略」はAmazon主要8部門1位を獲得。 ＜参考書籍＞ 『急成長企業だけが実践するカテゴリー戦略 頭に浮かべば、モノは売れる』 田岡凌（著）クロスメディア・パブリッシング（刊） https://link.amazon/B0ezeg748 ※上記リンクURLはAmazonアソシエイトのリンクを使用しています。 ＜目次＞ 00:00 ダイジェスト 01:08 オープニング 04:08 カテゴリーエントリーポイントとは？ 10:36 CEP戦略の実践方法 22:10 マーケティングの未来 サムネイル 写真：iStock
【No.1ブランドを生み出すカテゴリー戦略】ビジネスで戦わずして勝つ方法（再生時間 36:53）
ビジネスで戦わずして勝つ方法とは何か。コア事業ほどカテゴリーと向き合わなければならない理由とは。カテゴリー戦略4つのメリットとは。No.1ブランドを生み出すカテゴリー戦略について田岡凌氏に聞いた。 ＜出演者＞ 田岡凌｜suswork 代表 京都大学卒業後、ネスレにてネスカフェ、ミロのブランド担当。外資系企業のブランドマーケティング責任者、マーケティングスタートアップ CMOを歴任。現在、suswork株式会社にて、スタートアップから大企業まで数十社のマーケティング戦略支援を行う。株式会社Sales Marker外部顧問。カテゴリー戦略の専門家。ギャラップ社認定クリフトンストレングスコーチ。PIVOT、NewsPicks、Markezine、ITメディアなどで多数出演。 ▼参考書籍 『急成長企業だけが実践するカテゴリー戦略』 https://amzn.to/3IkH3Y1 ※このリンクはAmazonアソシエイトリンクを使用しています ＜目次＞ 00:00 ダイジェスト 00:46 オープニング 01:40 これまでの経歴と注力事業 04:05 カテゴリー戦略とは 08:28 カテゴリー戦略をやるべき人達 12:25 カテゴリー戦略4つのメリット 17:01 カテゴリー戦略が必要な理由 24:45 顧客の潜在課題を見極める方法 34:35 カテゴリー戦略を始めるために必要な事 サムネイル 写真：iStock