経済ジャーナリスト 法政大学MBA兼任教員。福岡出身。早稲田大学 政治経済学部卒。1998年から西日本新聞社の記者を経て、2010年に中国の大学で教員。現在は経済分野を中心に執筆編集。東洋経済オンラインにて「シン・世界一周～人生後半、日本を学びなおす旅」連載中。近著に『崖っぷち母子、仕事と子育てに詰んで中国へ飛ぶ』『新型コロナVS中国14億人』。

20～30代の女性を中心に爆発的ヒットしたLABUBU。高級バッグにつけるのが世界的トレンドとなり、サンリオを脅かす存在に。時価総額8兆円のポップマートが仕掛ける巧妙なマーケティング戦略と、世界市場を狙う次の一手とは何か？　経済ジャーナリストの浦上早苗氏に聞いた。

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写真：iStock

中国発LABUBU、成長の限界と未来は？

20～30代の女性を中心に爆発的ヒットしたLABUBU。高級バッグにつけるのが世界的トレンドとなり、サンリオを脅かす存在に。時価総額8兆円のポップマートが仕掛ける巧妙なマーケティング戦略と、世界市場を狙う次の一手とは何か？　経済ジャーナリストの浦上早苗氏に聞いた。

＜ゲスト＞
浦上早苗｜経済ジャーナリスト
法政大学MBA兼任教員。福岡出身。早稲田大学 政治経済学部卒。1998年から西日本新聞社の記者を経て、2010年に中国の大学で教員。現在は経済分野を中心に執筆編集。東洋経済オンラインにて「シン・世界一周～人生後半、日本を学びなおす旅」連載中。近著に『崖っぷち母子、仕事と子育てに詰んで中国へ飛ぶ」『新型コロナVS中国14億人』。

＜目次＞
00:00　オープニング
01:49　人気キャラクターLABUBUとは何か？
02:23　POP MARTの戦略
12:08　拡大する海外市場
13:55　株価の上昇も無視できない
16:40　中国国内から人気の広まり
22:24　成功の鍵は？
31:25　グローバル展開と日本文化の再活用
43:54　ユニクロとLABUBUのコラボ戦略

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浦上早苗

中国発LABUBU、成長の限界と未来は？

中国発LABUBU、爆発的ヒットの理由