博報堂クリエイティブディレクター、YOKIリーダー。2012年博報堂入社。博報堂DYメディアパートナーズ出向を経てマーケティング部門でコミュニケーション戦略・商品開発等を担当し、現在はクリエイティブ部門で複数領域を統合的に企画。2024年クリエイター・オブ・ザ・イヤー受賞。

広告・マーケティングに携わる人たちが、すぐに使える学びを提供する番組「マーケティング新常識」。
「クリエイター新時代」をテーマに、博報堂クリエイティブディレクターであり、2024年クリエイター・オブ・ザ・イヤーを受賞した宮永充晃氏に聞いた。

＜ゲスト＞
宮永充晃
博報堂 クリエイティブディレクター / YOKI リーダー。
2012年博報堂入社。博報堂DYメディアパートナーズに出向し通販クライアントを担当。その後、マーケティング部門に異動し、 コミュニケーション戦略・商品開発・事業戦略・中期経営計画策定を担当。現在は、クリエイティブ部門に属し、複数領域を統合的にプラニング。

＜目次＞
00:00　ダイジェスト
01:05　ゲストについて
03:01　クリエイター・オブ・ザ・イヤー受賞
04:38　クリエイターの再定義
11:56　ブランドコンセプトの実行責任
17:34　ドン・キホーテのリブランディング
22:57　店頭＝メディア
25:05　ドン・キホーテとの信頼構築
28:45　顧客最優先の「ピープルブランド」
34:53　今後チャレンジしていきたいこと

宮永充晃

【クリエイター新時代】ドン・キホーテ情熱価格リブランディングの舞台裏