2022年11月8日
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コンテンツのSEO対策は、「ユーザーファースト」だけ考えればいい
検索エンジンからWebサイトを訪れる人を増やす施策である「SEO」。Googleの進化とともに、常識が目まぐるしく変わっている。スタートアップや中小企業などの新規事業において重要な新常識を、サイバーエージェントSEOラボ研究室長の木村賢氏が語る。第3話は、検索順位を上げるための具体的な方法について。
意識すべきは「ユーザーファースト」
第2話では、「Informational」（情報型）のコンテンツなら、スタートアップでも「質の高い記事」を出していけば、検索上位を取れる可能性があるという話をしました。
では、「質の高い記事」とはどんな記事なのか。SEOでは何をすべきなのか。
ベースになるのは、「SEOとはGoogleに最適化したりハックしたりするのではなく、検索者に最適化するものだ」という考え方です。
Googleのアルゴリズムの一部は機械学習的に作られており、日々進化を続けています。「アルゴリズムが良いと評価するコンテンツ」を「ユーザーが良いと評価するコンテンツ」に近づけようとしていることは間違いありません。
そのため意識すべきなのは「ユーザーファーストでコンテンツを作ること」。ただそれだけです。
Googleが評価する記事を分析すれば、「文字数は少ないよりは多い方がいい」「キーワードは多めに入っているほうがいい」「画像も多めに入っているほうがいい」といったいくつかの傾向は出てきます。ただ、それも絶対に必要なことではありません。
例えば明日の天気を検索した人に、4000字の解説記事を表示させても仕方がないことは誰でも理解できるでしょう。記事の性質により、やはり適度な長さが存在するというわけです。
小手先のテクニックが長続きしない理由
「キーワードを多めに入れる」というのも、単なる小手先のテクニックとして取り組んでも成果は上がらないでしょう。
「Googleはキーワードを意識的に多めに入れた記事を評価している」と考えず、「そのトピックについて詳しく解説した記事は、自然と必要なキーワードが多く入ることになる」と考えるべきです。
そのうえで、「代名詞で書きたくなるところもキーワードで書こうかな」といった配慮ができれば尚良しというイメージです。
「タイトルで釣る」「芸能人の名前を出す」といった小手先のテクニックは、SEOにはむしろ悪影響を及ぼします。そうした記事はユーザーの離脱が早く、離脱が早ければ検索順位も落ちやすい傾向があるからです。
やはりユーザーファーストで考えることが大切で、そのためには離脱率や滞在時間、読了率といった指標を確認して、ユーザーの行動を観察しながらコンテンツを改善していくことが大事です。
Googleは自然言語処理を活用して、「この記事は検索クエリのトピックに関して詳しく書かれているか」を確認していると思います。
「検索したユーザーの課題解決のために詳しい解説をする」ということがベースでできていないと、そもそもスコアリングをするときも悪い点数しかつかないでしょう。
そして検索者には様々なインテント＝検索の意図があるので、それらをなるべく広く網羅した記事は、やはりGoogleにも評価されます。質の高い記事を作るためには相当なレベルの知識や労力が必要なことが分かるでしょう。
基本ができていないと勝負にならない
第2話で「プロのブロガーの記事には優秀なものが多い」と述べましたが、検索上位を獲得することで収益を上げているブロガーの人たちは、基本をキッチリ抑えています。
まずはユーザーファーストを意識したうえで、「h1タグ（大見出しに当たる）にキーワードを入れる」「クローラーが巡回しやすいようにサイトの構造を整える」など、基礎中の基礎の事項をキッチリ抑えることです。
いくらGoogleの検索エンジンが進化しても、基本を抑えてなければ勝負にもならないことは昔から変わりません。いくら質の高い記事を作っても、クローラーが巡回できなければ、やはり検索順位は上がりませんから。
一方で、「昔はSEOで大切と言われていたけど、今はあまり行われなくなった」ことも一部ではあります。
「HTMLを検索エンジンが読みやすいように書かないとランキングが落ちる」という話はあまり聞かなくなりましたし、メタタグのメタキーワード（HTMLのhead内に記述される情報）なども重要視する人はほぼいなくなりました。
「リストタグは重要なものから順に並べよう」といった項目は、実践している人も少ないでしょう。
もちろん「検索エンジンが気持ちよく読める状態を整える」というのは大切ですが、細かな作業や整理として不要になったこともあるということです。
ただし、Googleの検索エンジンが将来どのような変化を遂げるかは分かりません。そのため、「今はGoogleはさほど重要視していないけど、将来の変化を考えるとやっておくといい」作業は、手間でなければやっておくべきです。
HTMLは今は汚く書いても大丈夫ですが、将来のことを考えたら、ある程度はきちんと書いておいたほうが無難でしょう。メタタグのキーワードも今は不要でも、いつGoogleが使うようになるかは分かりません。入れるのが手間でなければ、最初の段階で入れておいたほうがいいでしょうね。
第1話から第3話まで、SEOの基本について述べてきましたが、僕は企業が「SEOばかりを頑張ること」「SEOファーストで事業を展開してしまうこと」は非常に危険だと考えています。
そして企業には「SEO以外のことを頑張るべきタイミング」も存在します。第4話で解説します。
※第4話は、2022年11月9日公開